Закон о маркировке рекламы введён с целью повысить прозрачность и контроль за рекламными материалами, размещаемыми в интернете. Он обязывает маркировать всю интернет-рекламу, а также предоставлять информацию о ней в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через специального оператора рекламных данных (ОРД).
Основные моменты закона
- Каждая рекламная кампания в интернете должна содержать соответствующую маркировку, чтобы обеспечить её идентификацию.
- Вся информация о размещаемой рекламе должна быть отправлена в ЕРИР. Это включает как предварительный отчёт до начала размещения, так и финальную информацию по окончании кампании.
- Роскомнадзор осуществляет надзор за соблюдением данного законодательства, следит за тем, чтобы все участники процесса предоставляли необходимые сведения.
Кто обязан соблюдать закон
- Рекламодатели: компании или лица, чьи продукты или услуги рекламируются.
- Рекламораспространители: сюда входят блогеры, интернет-площадки, мессенджеры, СМИ, поисковые системы и другие ресурсы, которые размещают рекламу.
- Операторы рекламных систем: например, "Лаборатория разработки" Сбера, "ВК Рекламные технологии", "Яндекс Оператор Рекламных Данных" и подобные платформы.
- Рекламные посредники: рекламные агентства и фрилансеры, которые занимаются организацией и размещением рекламы от имени клиентов.
Что считать рекламой?
Реклама - это не просто яркий баннер или ролик перед видео. Это любая информация, которая адресована широкому кругу аудитории и направлена на привлечение внимания к продукту или услуге. Если вы размещаете информацию о своих товарах на сайте, в приложении или на странице в социальных сетях, это уже считается рекламой. Аналогично, если вы сотрудничаете с блогерами или агентствами для продвижения своих товаров, такая информация также подпадает под категорию рекламы.
Примеры рекламы
-
Баннеры на веб-сайте с акциями или специальными предложениями.
-
Посты в социальных сетях о новом продукте, которые призывают пользователей сделать покупку.
-
Рекламные видеоролики, размещенные на платформах, таких как YouTube, Дзен, VK Видео.
Также важно знать об исключениях. Не все виды информации требуют маркировки. Например:
- Социальная реклама: акцент на общественных проблемах и положительных изменениях, такая реклама не требует маркировки.
- Реклама на теле- и радиопередачах: если такая реклама размещена в интернете в неизменённом виде, тоже не подлежит маркировке.
- Объявления о собственных товарах в email-рассылках и push-уведомлениях: необходимо добавить пометку "Реклама", но передавать данные в ЕРИР не нужно.
Важно помнить, что если вы самостоятельно размещаете рекламу на своих платформах, вы несёте ответственность за её маркировку и не можете делегировать эту обязанность кому-либо.
Что такое ОРД
Оператор рекламных данных (ОРД) - это организация или платформа, которая отвечает за сбор, обработку и передачу информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД играет ключевую роль в обеспечении прозрачности и соблюдении законодательства в области интернет-рекламы.
Основные функции ОРД
- Сбор данных. ОРД получает информацию от рекламодателей, рекламораспространителей и других участников рекламного процесса. Это позволяет централизовать данные и упорядочить процесс их передачи в ЕРИР.
- Обработка информации. ОРД анализирует собранные данные, проверяет их на наличие ошибок и несоответствий, а также формирует отчёты, которые будут отправлены в реестр.
- Передача данных в ЕРИР. После обработки информация отправляется в единый реестр, что позволяет контролировать и отслеживать рекламные кампании.
Примеры ОРД
- Яндекс ("Яндекс Оператор Рекламных Данных");
- ВКонтакте ("ВК Рекламные Технологии");
- МТС ("МедиаСкаут");
- Ozon ("Озон-ОРД");
- Лаборатория разработки ("Сбер");
- Вымпелком ("Первый ОРД");
- Амбердата ("ОРД-А").
Роль ОРД становится особенно важной в контексте новых законодательства и правил, поскольку они помогают поддерживать высокие стандарты качества и прозрачности в мире digital-рекламы.
Данные передачи в ЕРИР
Передача данных о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) - это важный этап, который требует внимательного выполнения. Для этого необходимо использовать оператора рекламных данных (ОРД), с которым вы сотрудничаете.
Обычно процесс передачи можно осуществить через личный кабинет или партнёрский интерфейс. Вам потребуется загрузить отчёт с ключевой информацией, охватывающей следующие данные:
- Рекламная площадка: указание, где именно была размещена реклама.
- Рекламодатель: информация о той стороне, которая платит за рекламу.
- Договор: документы, подтверждающие соглашение между рекламной площадкой и рекламодателем.
- Акты выполненных работ: это может включать в себя отчёты о фактически выполненных рекламных действиях.
Формат отчётов может варьироваться в зависимости от ОРД; это может быть как файл в формате Excel, так и заполнение данных прямо в интерфейсе личного кабинета. Важно быть внимательным и следовать указаниям конкретного оператора, чтобы всё прошло гладко и без задержек. Этот этап помогает обеспечить прозрачность рекламы и соблюдение законодательных норм.
Как маркировать рекламу - инструкция
Чтобы маркировка рекламы прошла без проблем и в соответствии с законодательными нормами, важно следовать определённой инструкции. Вот основные шаги, которые нужно выполнить до запуска рекламной кампании:
1. Соберите данные о рекламодателе, всех участниках цепочки (например, рекламораспространителях и посредниках) и самих рекламных креативах. Вы можете воспользоваться готовыми шаблонами, которые предлагают такие платформы, как Яндекс или ВКонтакте.
2. После подготовки информации, обращайтесь к вашему оператору рекламных данных (ОРД) и запрашивайте токен.
3. Включите полученный токен в каждое своё рекламное объявление. Это необходимо для идентификации вашей рекламы в рамках правовых норм.
После запуска рекламной кампании вам нужно в течение месяца передать отчёты о рекламе в ОРД. Он затем отправит эти данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), где другие участники смогут с ними ознакомиться.
Так, а что такое токен
Токен - это уникальная комбинация букв и цифр, выданная вашим оператором рекламных данных. Этот идентификатор создаётся автоматически и не требует дополнительной модерации со стороны Роскомнадзора. По сути, токен свидетельствует о том, что ваша реклама зарегистрирована в ЕРИР.
Кроме того, токен позволяет любому пользователю интернета без проблем подать жалобу на рекламу в Роскомнадзор, если она нарушает что-либо. Таким образом, этот элемент важен как для обеспечения легитимности рекламной кампании, так и для защиты интересов пользователей.
Как его получить
Чтобы получить токен для маркировки рекламы:
1. Первым делом вам нужно выбрать оператора рекламных данных (ОРД), с которым вы будете работать, и зарегистрироваться на его платформе.
2. В ОРД заполните все необходимые сведения о своей рекламной кампании. Это включает данные о самом рекламодателе, а также информацию о всех участниках рекламного процесса. После заполнения отправьте эти данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
3. После отправки информации вы получите токен от вашего ОРД. Этот токен подтверждает, что ваша реклама зарегистрирована и готова к дальнейшему размещению.
4. Когда вы публикуете свой рекламный креатив, обязательно добавьте токен и информацию о рекламодателе. Это требуется для соблюдения законодательства и обеспечения прозрачности рекламы.
Сколько стоит маркировка
Стоимость маркировки рекламы может варьироваться в зависимости от выбранного оператора рекламных данных (ОРД) и его тарифов. На данный момент можно воспользоваться бесплатными услугами таких платформ, как Яндекс и ВКонтакте, но в будущем, скорее всего, все ОРД станут платными и перейдут на подписную модель.
Вот примерные расценки некоторых ОРД:
"Первый ОРД"
Взимает 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчетный месяц, но не менее 5000 рублей. Если компания подписала договор, но не использует услуги ОРД, то ей будет начисляться фиксированная плата в размере 500 рублей в месяц.
"Медиаскаут"
Устанавливает тариф в размере 1% от стоимости рекламы для компании, которая регистрирует креативы. Для остальных участников цепочки взимается 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5000 рублей. Также, аналогично "Первому ОРД", предусмотрена плата в 1000 рублей в месяц для клиентов, подписавших договор, но не использующих услуги ОРД. Для компаний, занимающихся саморекламой, действует тариф в 20 рублей за хранение мегабайта контента в течение года.
Что делать фрилансерам, самозанятым и физлицам
Фрилансеры, самозанятые и физические лица, работающие в сфере рекламы, должны следовать различным правилам маркировки в зависимости от своей ситуации. Вот несколько рекомендаций, что делать в каждом случае:
- Работа с собственным рекламным кабинетом
Если вы используете рекламный кабинет, зарегистрированный на ваше имя, вы должны пополнять его самостоятельно или договариваться о размещении рекламы напрямую с сайтами. В таком случае вам необходимо зарегистрироваться в ОРД и указать свои данные, а также информацию о всей рекламной цепочке.
- Работа в роли наёмного сотрудника или консультанта
Если вы сотрудничаете с рекламодателем, используя их кабинет, вам не нужно предоставлять дополнительную информацию о себе. Ваши обязанности ограничиваются выполнением работы по размещению рекламы.
- Запуск рекламы через крупные площадки
Если вы используете платформы вроде ВКонтакте или Яндекс.Директа, эти сервисы уже имеют свои аффилированные ОРД. В данном случае они автоматически присваивают токены к вашему креативу и занимаются передачей отчётов в соответствующий ОРД.
Теперь о маркировке рекламы для самозанятых и физических лиц
- Если вы заказываете рекламу для себя, вам нужно передать свой ИНН как ИНН конечного рекламодателя. Если ИНН отсутствует (например, если вы не гражданин России), его можно заменить номером телефона.
- Если вы фрилансер или сотрудник агентства, и ваши клиенты сами пополняют кабинеты, а вы предоставляете услуги отдельно, то вам не нужно передавать никаких данных. Тем не менее, вы можете помочь клиентам правильно заполнить информацию в их кабинетах или сделать это сами по предварительной договорённости.
Штрафы за нарушения
Штрафы за нарушения в сфере рекламы становятся все более актуальной темой для всех участников рекламной цепочки, включая рекламодателей, распространителей, посредников и операторов рекламных данных. С 1 сентября 2022 года и до настоящего времени ответственность за несоблюдение правил жестко возросла, и избежать санкций можно лишь при условии соблюдения законодательства.
Штрафы за рекламу без маркировки
Начнем с основных моментов. С 1 сентября 2022 года за отсутствие пометки "Реклама" и отметки на рекламодателя, нарушения могут повлечь за собой такие санкции от Федеральной антимонопольной службы (ФАС):
- Физические лица: от 2000 до 2500 рублей.
- Должностные лица и индивидуальные предприниматели: от 4000 до 20 000 рублей.
- Юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей.
Если вы распространяете рекламу в интернете без токена или неверно его размещаете, новые штрафы, вступившие в силу с 1 сентября 2023 года, могут быть следующими:
- Физические лица: от 30 000 до 100 000 рублей.
- Должностные лица и ИП: от 100 000 до 200 000 рублей.
- Юридические лица: от 200 000 до 500 000 рублей.
Штрафы за нарушения порядка подачи информации
Некорректная подача токенов, просрочка отчетности или предоставление недостоверных данных также может привести к штрафам со стороны Роскомнадзора. С 1 сентября 2023 года размеры санкций составляют:
- Физические лица: от 10 000 до 30 000 рублей.
- Должностные лица и ИП: от 30 000 до 100 000 рублей.
- Юридические лица: от 200 000 до 500 000 рублей.
Санкции для ОРД
Особо жесткие штрафы предусмотрены для операторов рекламных данных. За повторные нарушения порядок работы с Роскомнадзором может обернуться следующими штрафами:
- Должностные лица: от 100 000 до 200 000 рублей.
- Юридические лица: от 300 000 до 700 000 рублей.
Как избежать проблем
Чтобы не оказаться под ударом штрафов, рекомендую следовать пяти простым шагам:
1. Изучите, как площадки, с которыми вы работаете, исполняют требования закона.
2. Обсудите с партнерами их действия и зафиксируйте обязательства в контрактах.
3. Убедитесь, что все данные для присвоения токенов внесены в рекламные кабинеты.
4. Разделяйте рекламные кампании по разным аккаунтам для удобства.
5. Регулярно следите за обновлениями от Роскомнадзора через их Telegram-канал.
